Nike Inc., der in Oregon ansässige US-amerikanische Sportartikelhersteller, ist ein Paradebeispiel für unternehmerischen Erfolg und Innovationsgeist. Gegründet 1964 als Blue Ribbon Sports von Phil Knight und Bill Bowerman, hat sich das Unternehmen von seinen bescheidenen Anfängen zu einem globalen Giganten und dem größten Sportartikelhersteller der Welt entwickelt, mit einem beeindruckenden Jahresumsatz von über 51 Milliarden US-Dollar.
Nike hat sich durch seine enge Verbindung zu Spitzensportlern und ikonischen Sportereignissen einen Namen gemacht. Der legendäre Deal mit Basketball-Superstar Michael Jordan und die daraus resultierende Air Jordan Schuhserie markieren einen Meilenstein in der Geschichte des Sportsponsorings und haben Nike zu einem Kulturphänomen gemacht.
Über die Jahrzehnte hat Nike eine beeindruckende Palette an ikonischen Schuh- und Bekleidungsmodellen geschaffen, die nicht nur im Sport, sondern auch im Alltag eine Rolle spielen. Der Athleisure-Trend hat dazu beigetragen, dass Nike-Produkte nicht mehr nur auf dem Spielfeld, sondern auch im Büro und in der Freizeit getragen werden. Der Verkauf von Schuhen generiert dabei 68 % des Umsatzes, während Bekleidung und Sportequipment ebenfalls wesentliche Beiträge leisten.
Mit einem Marktwert von 155 Milliarden US-Dollar und einem Jahresumsatz von 52,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 steht Nike unangefochten an der Spitze. Seit fast drei Jahrzehnten pflegt das Unternehmen eine enge Beziehung zu seinen Aktionären, dies spiegelt eine Dividendenrendite von 1,26 % und eine durchschnittliche jährliche Dividendensteigerung von 12 % in den letzten fünf Jahren Nikes finanzielle Stärke wider.
Auch die jüngsten Aktienrückkaufprogramme, einschließlich des Abschlusses eines 15 Milliarden US-Dollar Programms und der Genehmigung eines weiteren Programms über 18 Milliarden US-Dollar, zeigen Nikes Engagement, den Wert für Aktionäre kontinuierlich zu steigern. Bis Q3 2023 wurden bereits Aktien im Wert von 5,93 Milliarden US-Dollar zurückgekauft.
Im Geschäftsjahr 2023 konnte Nike ein gutes Umsatzwachstum von 10 % auf 51,2 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Das Wachstum gelang dem Unternehmen vor allem auf dem wichtigen nordamerikanischen Markt, der einen Rückgang des Geschäfts in China kompensieren konnte. Die erhöhte Nachfrage der Konsumenten nach Produkten des Konzerns wurde jedoch von deutlich höheren Wareneinsatzkosten begleitet, wodurch sich die Bruttomarge um drei Prozentpunkte auf 43 % reduzierte. Auch die übrigen operativen Kosten waren stark von der Inflation betroffen, was dazu führte, dass sich der operative Gewinn trotz der Umsatzsteigerung um 12 % auf 5,91 Milliarden US-Dollar reduzierte.
Nach Abzug der Steuerlast, die deutlich höher als im Vorjahr ausfiel, und Zinsgutschriften in Höhe von 280 Millionen US-Dollar, verblieb Nike ein Gewinn von 5,07 Milliarden US-Dollar. Dieser war rund 16 % geringer als im Vorjahr.
Für das abgelaufene Geschäftsjahr belief sich die Quartalsdividende auf 0,34 US-Dollar je Aktie, was einen Anstieg von 11,5 % im Vergleich zum Vorjahr darstellt.
Seinen Umsatz erzielt Nike durch den Verkauf von Sportbekleidung, Accessoires und Sportgeräten. Das Unternehmen vertreibt rund die Hälfte seiner Produkte über seine 1.032 Einzelhandelsstandorte und Onlineshops direkt an seine Kunden und den Rest über den Großhandel.
Operativ teilt Nike sein Geschäft in drei Bereiche, von denen der größte 69 % der Umsätze erwirtschaftet.
Footwear: Im abgelaufenen Geschäftsjahr 2022 konnte Nike den größten Umsatzanteil mit dem Verkauf von Sport- und Streetwearschuhen erzielen. Dieser Geschäftsbereich setzte zuletzt 35,3 Milliarden US-Dollar um und war mit einem Wachstum von 13 % der Wachstumstreiber des Jahres. Geografisch hat dieser Bereich besonders stark in Nordamerika abgeschnitten, wo auch das höchste Wachstum verzeichnet werden konnte. Nike verkauft seine Schuhe unter verschiedenen Marken, zu den bekanntesten gehören dabei die Nike Brand, die Jordan Brand und die Converse Brand.
Apparel: Dieser Geschäftsbereich erwirtschaftete im vergangenen Jahr 13,9 Milliarden US-Dollar und wuchs mit nur 2 %. Apparel beschäftigt sich mit dem Verkauf von Sportbekleidung, die unter den gleichen Marken wie die Schuhe verkauft wird und in erster Linie für den sportlichen Einsatz konzipiert ist, obwohl viele der Produkte auch für Freizeitzwecke eingesetzt werden. Auch dieser Geschäftsbereich erzielt den Großteil seiner Umsätze in Nordamerika, wo zuletzt auch das höchste Wachstum verzeichnet werden konnte.
Equipment: Dieser Geschäftsbereich ist mit einem Umsatz von 1,76 Milliarden US-Dollar der kleinste des Unternehmens. Der Bereich Equipment beschäftigt sich mit dem Verkauf einer Reihe von Leistungsgeräten und Zubehör, darunter Taschen, Socken, Sportbälle, Brillen, Uhren, digitale Geräte, Schläger und sonstige Ausrüstung für sportliche Aktivitäten, die unter dem Markennamen Nike vertrieben werden. Dieser Geschäftsbereich wuchs zuletzt um 7 % und ist am stärksten in Nordamerika vertreten.
Nike konnte sich in den vergangenen Jahrzehnten durch gezielte Kooperationen mit Spitzensportlern und die stetige Weiterentwicklung seiner Schuhe zum größten Hersteller von Sportbekleidung der Welt etablieren. Durch den hohen Fokus auf das Geschäft mit Sportschuhen für den Basketballsport und das Skateboarden gelang es dem US-amerikanischen Konzern, sich gegen große internationale Konkurrenten wie Adidas oder Puma durchzusetzen. Nike verstand es über die Jahre, sich an den Wünschen der Kunden zu orientieren und schaffte es mit der Air Jordan- und Dunk-Reihe, Sportschuhe in den Alltag der Menschen zu integrieren und sie zu einem Statussymbol zu machen.
Durch seine Innovationskraft und emotionale Verbundenheit zu den Schuhen und der Marke schafft es Nike immer wieder, Jahrzehnte alte Modelle neu aufleben zu lassen und Trends zu setzen. Beispiele dafür sind der Vapor Waffle, der seit der Gründung des Unternehmens stetig verbessert wird, oder die 90er Air-Max-Reihe, an der sich seit fast 30 Jahren Jugendliche und junge Erwachsene erfreuen.
Darüber hinaus war Nike in den letzten Jahrzehnten als weltgrößter Hersteller von Sportbekleidung einer der größten Profiteure vom Athleisure-Trend, der das Tragen von Sportbekleidung im Alltag ermöglicht. Wichtig ist hier insbesondere der asiatische Markt, in welchem Nike bereits eine starke Präsenz hat und welcher in Zukunft das weitere Unternehmenswachstum vorantreiben soll.
Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2023 erlebte Nike eine Verlangsamung des Wachstums auf 2 %, wobei das Unternehmen einen Umsatz von 12,94 Milliarden US-Dollar verzeichnete. Dieses moderate Wachstum wurde maßgeblich durch den Footwear- und Equipment-Bereich sowie durch die Märkte in den Regionen EMEA (Europa, Mittlerer Osten und Afrika) und China angetrieben. Trotz des eher langsameren Wachstum konnte die Aktie nach Veröffentlichung der Quartalszahlen deutlich zulegen. Zurückzuführen war dies insbesondere auf einen gesunken Inventarbestand, welcher auf weiterhin positive Nachfrage schließen lässt.
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